Поговоримо про старі, часів динозаврів, техніки просування сайтів, які мало того, що не працюють, але й можуть завдати шкоди нашому веб ресурсу.
З кожним днем алгоритми пошукових систем покращуються, щоб сайти ставали все більш зручними для звичайних користувачів. Саме тому багато SEO-методів, які могли б ефективно “обманювати” пошукові системи та виводити сайт в ТОП, зараз не працюють, але, на жаль, вони досі користуються величезною популярністю у майстрів своєї справи. Саме тому ми зібрали ТОП-5 технік, завдяки яким ви зможете перевірити професіоналізм вашого SEO-оптимізатора.
Для початку розберімось, як саме можна виділити ключові слова в тексті “жирним”:
Наведу приклад нашого кейсу, сайту із медичною тематикою. Тут ми можемо помітити токсичну оптимізацію за допомогою HTML розмітки, де символ “b” означає тег :
Під час первинного аудиту ми відразу звернули увагу на дані “методи просування”. І сформувавши ТЗ, ми швидко змогли позбутися такої оптимізації.
Але часто у клієнтів постає питання, а як все ж таки виділити текст, якщо зручність від цього тільки покращитися, а текст стане більш читабельним? Саме для таких наших кейсів ми використовуємо:
Приклад того, як жирний шрифт може підвищувати читабельність тексту:
Зрештою, що ми маємо? Просте виділення тексту жирним кольором є або абсолютно негативною ознакою (HTML розмітка), або є частиною оптимізації контенту для зручності читання користувачем (CSS стилі).
Як тільки пошукові системи почали враховувати зовнішню оптимізацію (кількість зворотних посилань) сайту, що просувається, почалося безліч маніпуляцій.
Досить часто до нас звертаються клієнти з питанням: “У нас така велика маса посилань, тексти написані, чому ж ми ніяк не можемо вийти в ТОП?”. Відповідь полягає у простому – необхідно стежити за якістю посилань.
Якщо на сайті велика кількість неякісних і спамних беклінків, як у прикладі, то це веде за собою тільки велику песимізацію запитів і санкції від пошукових систем:
Як ми бачимо, деякі фахівці, досі використовують ось такий метод оптимізації, де на форумі або в коментарі під статтею залишають безліч беклінків без тексту на свої сайти, що просуваються.
У випадку, якщо у вас є велика кількість таких URL-адрес які посилаються на ваш сайт, необхідно в терміновому порядку звернутися до служби “Google disavow” і відмовитися від такої маси беклінків.
Як правильно нарощувати зовнішню оптимізацію сайту?
Накрутка поведінкових факторів – це імітація того, що користувачі переглядають наші товари чи послуги, читають статті тощо.
Іншими словами, боти штучно проводять на сайті багато часу, щоб пошукові системи вважали, що наш сайт є популярним і його потрібно виводити в ТОП.
На жаль, цей метод вже не працює, але кейси з таким видом оптимізації до нас іноді потрапляють. Алгоритми пошукових систем навчилися аналізувати дії реальних людей, співвідношення кількості ключових слів у ТОП-і та кількості трафіку тощо, тому такі дії можуть завдати лише шкоди та санкції від пошукових систем:
Ми ж для наших клієнтів покращуємо поведінкові фактори завдяки покращенню юзабіліті, що дає не лише добрий профіт від пошукових систем, а й збільшує кількість лідів.
Кожна сторінка сайту має тег у розмітці HTML. Раніше вона використовувалася для того, щоб SEO-оптимізатор показав пошуковій системі, за якими запитами йде оптимізація сайту. Зараз такі гіганти інтернету, як “Google” мають удосконалені алгоритми, саме тому він сам визначає, за якими ключовими словами показувати наш ресурс, а за якими ще ми не можемо скласти конкуренцію з іншими інтернет ресурсами.
На щастя, кейси, де зустрічається така техніка оптимізації вже зустрічається рідко, але наш первинний аудит входить як оцінка, так і аналіз тегу <(keywords)>.
Сьогодні цей тег практично не використовується для оцінки ключових слів нашого сайту з боку пошукових систем, а переспам може спричиняти песимізацію запитів. Саме тому ми проводимо аналіз конкурентів у ніші, щоб визначити оптимальну кількість ключових слів у даному тегу.
Скільки існує SEO-оптимізація, стільки часу майстри своєї справи намагаються якимось чином обдурити пошукові системи. Методів приховування контенту є безліч, наприклад:
Таких кейсів із прихованим контентом на сайті є безліч, і іноді навіть сам власник веб-ресурсу не підозрює, що підрядник використовують таку техніку СЕО-оптимізації. Даний вид просування є “сірим” і найчастіше з’являється від не зовсім доброзичливих оптимізаторів, які можуть вставити в сайт посилання на інші свої ресурси.
Приховуючи контент від звичайних користувачів і показуючи його лише пошуковій системі, загрожує сильними санкціями з боку Google, тому перш ніж проводити якісь роботи над сайтом, ми аналізуємо весь контент на кожній сторінці, щоб виключити таку “сіру” сео техніку.
Тепер, коли ми прояснили з основними застарілими SEO-техніками, ви знаєте, як перевірити свого SEO-оптимізитора щодо розуміння своєї справи. Ми ж у компанії “Svitsoft” використовуємо тільки білі методи просування, ґрунтуючись на рекомендаціях асесорів, щоб сайтом, що просувається, були задоволені не тільки пошукові системи, а й клієнт і відвідувачі, які будуть майбутніми покупцями.
В'ячеслав Кротевич