Комерційну сторінку, бізнес-менеджер, рекламний кабінет і, звісно, налаштувати кампанію: обрати ціль, виставити бюджет, вказати інтереси цільової аудиторії, обрати плейсменти та додати текст і креатив.
Саме налаштування аудиторії - є одним із ключових інструментів, щоб вашу рекламу побачила ваша ЦА (цільова аудиторія).
Тому саме про аудиторію ми й поговоримо у нашій статті.
Аудиторії можна створювати на основі статі, віку, демографічних даних, інтересів користувачів, їх поведінки на сайті (за умови встановлення та налаштування на сайті коду Піксель Facebook), дій у додатку, використовуючи джерела Facebook (відео, бізнес-профіль Instagram, сторінку у Facebook та ін.), або використовуючи вже наявний список ваших клієнтів і багато іншого.
Сьогодні розкажемо про:
1. Типи аудиторій та як їх створити через розділ Business Manager Аудиторії 2. Створення аудиторії на етапі створення групи оголошень
Всього є три основні типи аудиторій:
Це основна аудиторія, якою, як показує досвід, ви будете користуватись найчастіше. Саме тут створюються аудиторії за різними параметрами, таким як вік, стать, інтереси тощо.
Це аудиторії створені з людей, які вже взаємодіяли з вашим брендом на основі заданих вами параметрів, наприклад, ті хто взаємодіяв з профілем інстаграм, сторінкою фейсбук, база ваших клієнтів, відвідувачі сайту чи ті, хто переглядав те, чи інше відео і тд. Такі аудиторії називають ремаркетингові. Вони дозволяють націлитися на користувачів, які вже познайомились з вашою компанією.
Наступний тип — схожа аудиторія (lookalike). Вона створюється на базі інших аудиторій (вже створених спеціальних аудиторій). Вона дозволяє охопити нових людей зі схожими інтересам, поведінкою і тд.
Як створити таку аудиторію?
Натискаєте «Створити схожу аудиторію». Спочатку потрібно обрати джерело даних. Джерелами даних є вже створена ваша користувацька аудиторія, просто вводите назву. Далі обираєте гео та на скільки % створити схожу аудиторію.
P.S чи більший %, тим менше користувачі схожі до ваших, наприклад, до завантаженої вами бази клієнтів і тд.
Також можна перевірити чи перетинаються ваші аудиторії. Як це зробити, дивіться нижче.
Зараз вам потрібно перейти у рекламний кабінет, створити кампанію, та перейти на групу оголошень.
По замовчуванню у вас стоїть Контроль аудиторії Advantage+.
Це рекомендований підхід до таргетингу від Meta. Використовуючи Advantage+ Audience без будь-яких налаштувань, система буде використовувати ШІ (штучний інтелект), щоб знайти аудиторію на основі піксельних даних, історії конверсій та попередньої взаємодії з рекламою.
Якщо виберете цю опцію, можете ввести додаткову вам інформацію: детальний таргетинг, схожу аудиторію або спеціальну (кастомну) аудиторію.
А поки ми переключимось на оригінальні параметри аудиторії.
Переключившись ми можемо створити збережену аудиторію, про яку говорили вище, вказавши потрібні вам параметри: гео, стать, вік, інтереси та мови.
Тут же можна обрати спеціальну аудиторію, яку ви вже створили через розділ аудиторії.
На жаль, єдиної правильної відповіді яку аудиторію використовувати – немає.
Все необхідно тестувати, аналізувати отримані результати, коригувати наявні аудиторії й пробувати нові.
Окрім цього, детально вивчіть свою ЦА (цільову аудиторію), вивчіть її потреби та болі, так вам буде легше привести потенційного клієнта у ваш бізнес.