Як досягти стабільних результатів кампанії Лідогенерація у сфері нерухомості?
Клієнт: Житловий комплекс "Паркове Місто"
Поточний кейс ми розберемо на прикладі роботи з цим житловим комплексом. ЖК будується з 2009 року, налічує 24 зданих будинки; візитівкою цього комплексу є велика зелена територія: парки, озера. Зараз будується нова 7 черга.
Наше завдання: Створення РК лідогенерації зі стабільними і недорогими результатами.
Перед тим, як приступити до роботи, ми:
Проаналізували конкурентів.
Виділили пріоритетну цільову аудиторію, посили і переваги житлового комплексу.
Вивчили форуми, зібрали більше детальної і конкретної інформації.
Для оптимізації РК Лідогенерація:
1. Працювали над креативами
2. Працювали над Аудиторіями
Стандартна аудиторія за інтересами нерухомості
Бізнесмени та власники підприємств
Користувачі, як цікавляться спортом + бізнесом та авто
Батьки з дорослими дітьми
Регулярно подорожують за кордон
Ремаркетинг і Lookalike (схожі) аудиторії
Аудиторія молоді батьки й сім’ї з дітьми
Аудиторія адвокати та сфера юриспруденції
Аудиторія лікарі й здоров’я
IT-фахівці, додатково дозвілля
3. Працювали над Рекламними посиланнями
В ході роботи з РК Лідогенерація на рівні груп оголошень використовали 2 лайфхаки:
1. Дублювання добре працюючих груп оголошень, масштабування груп, які приносили кращий результат. 2. Запуск відключених груп оголошень, які раніше приносили хороші результати.
Результат
За 10 місяців роботи ціна за лід не піднімалася вище 3,65$
Результати рекламної кампанії за обраний період: 1 456 лідів з середньою ціною за результат 3,11$
